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就在2016上海书展上的蜻蜓FM与掌阅科技、酷听听书等有声书内容版权方达成战略合作协议不久，喜马拉雅FM紧随其后宣布与中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版机构在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作，国内领先的两家移动电台争相获取优质的内容资源，希冀在未来的有声书市场竞争中不落下风。
上海新闻出版局局长徐炯分析，随着移动互联网和智能手机的不断发展，作为欧美市场热门销售品类的有声读物市场在国内迅速兴起，同时听书APP蓬勃发展，从2012年至今，国内已先后出现200多个带有听书功能的移动平台，如何获得高质量的内容资源，便成为这些听书软件竞争制胜的关键因素。
碎片时间带来机遇
近年来，曾经风光无限的出版业显得较为沉寂，在数字革命的背景下，尽管纸质书受到了一定的冲击，但却给有声书带来了意想不到的快速增长，一度小众的有声阅读变得流行起来。
在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计，同时基于不断爆发的用户需求，海外有声出版行业正逐渐步入成熟期。2015年，全球有声书市场价值超过28亿美元，新书的数量就达到4.3万种。其中，英国有声书市场销售额同比增长了25%，美国有声书下载销售从销量和收入上均增长了34%，总收入超过17.7亿美元。而在国内，有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29%，有声书市场进入快速发展期。
谈及有声书市场迅速发展的原因，喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为，有两方面的原因可以解释这种现象。一方面，是由于用户时间的碎片化。如今，随着智能硬件的不断发展，获取信息渠道的多样化，用户的时间被碎片化，这给有声书带来了发展的机会，因为只有‘听’才可以发生在从早到晚所有双眼被占用的场景中。
而目前包括喜马拉雅FM等音频平台的内容分发已不仅是在智能手机上，而是在包括汽车、卧室、厨房、卫生间等场景中的各种智能硬件中，触达用户每天各种应用场景。
“基于这样的特有属性，有声书变得越来越受欢迎就不难解释。读者能够在很短的时间内将原本需要花费较大时间成本的书听完；有声书的形式也能够让原本单调的图书内容，变得更为灵动，增强了书籍的可读性。”余建军表示。
另一方面，移动音频行业的壮大，也为有声书的发展提供了支持。余建军表示，在喜马拉雅FM上，热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。
一个被抢食的市场
有声书的市场潜力有目共睹，各个出版社、移动电台纷纷加大在有声出版方面的投入力度。
以企鹅兰登出版社为例，企鹅兰登出版社伦敦办公楼的地下室里，设有专门用于有声书录制的工作室。从今年3月开始，企鹅兰登出版社将有声部门正式划为一个独立的业务部门，并与英国广播公司（BBC）达成独家合作，而不再像过去那样作为一个支持部门。不光是企鹅兰登出版社，博尼尔出版社也在积极拓展有声读物市场。
移动电台也在通过与上游的内容版权方合作布局有声领域。比如此次喜马拉雅FM与诸多知名出版商开展战略合作，储备了庞大的版权库，目前已拥有市场上70%畅销书的有声版权，而且企鹅兰登将于今年年底前引进企鹅兰登英国的6600多种英文原版畅销有声书，并在喜马拉雅FM平台独家首发。
不仅如此，越来越多的知名演员成为有声书的朗读者，大型出版社投入大量资源，不断提高有声书的制作水准。亚马逊旗下的有声书制作和销售平台Audible邀请了很多大牌明星参与有声书的制作，以吸引更多消费者。著名演员史蒂芬·弗莱为英国读者朗读的《哈利·波特》全7册被认为是有史以来最好的版本之一。2015年底，弗莱与Audible签订协议，将为其朗读《狄俄尼索斯的硬币》和《黑暗中的游戏》。此外，为Audible录制过有声书的明星还有科林·费尔斯、达斯汀·霍夫曼、杰克·吉伦哈尔、凯特·温斯莱特和苏珊·萨兰登等。
同样，国内有声书也在采取与明星或大咖合作的方式来吸引读者。8月16日，由企鹅兰登与著名演员黄磊合作的有声书《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM独家上线截至8月22日，7天内付费收听总人数已经超过5.6万次，这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销量。此前，在喜马拉雅FM去年8月举办的“听书月”中，经过刘慈欣等100位大咖的荐书，共有2057万人参与了听书，平台内有4.8万个小说专辑被收听。
打造有声盈利闭环
在余建军看来，国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，预计未来市场份额可达到3000亿元。有声书市场的壮大将造福整个产业链，包括上游的作家、出版商，下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。
在喜马拉雅FM勾画的产业链条里，出版社、作家、播主、粉丝、品牌将通过喜马拉雅平台联结在一起。喜马拉雅FM将助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群，通过粉丝效应迅速树立出版社品牌，实现经济效益的转化，借助网友打赏等方式实现变现。
从这一点出发，喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”。例如，类似于众筹模式，读者可以投票选出最想听的书籍，然后由喜马拉雅FM提供优秀的的声音播讲者和制作团队进行制作；喜马拉雅FM利用声优文化，可以将很多文学作品中的角色演绎出来，利用声音辨识度打造专属角色，无论此作品是改编成电影、电视剧还是动漫，观众都能快速识别。
同时，在过去几年，互联网上的内容付费已经完成了基本的消费者教育。去年爱奇艺的视频付费用户超过了1000万，今年前5个月已经突破了2000万。新一代的用户已经意识到好的内容需要付费，互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可。基于此，有声书的消费基础越来越被巩固。
业内人士认为，用户付费习惯的养成，对于内容生产者来说，也会反过来促进整个社会对知识产权的保护与尊重，有声出版的新风口或已经到来。
